南方财经记者冯玉怡实习生罗奇宇横琴报道
9月4日，在第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛期间，文旅主题论坛在横琴盛大举行。论坛以“文旅深度融合·琴澳共筑世界湾区文旅新标杆”为主题，围绕文旅演艺、非遗传承、数字艺术、休闲康养等多个领域展开深入探讨。
中山大学旅游学院副院长、中国康养研究院产业所所长、中国老年学和老年医学学会理事会常务理事何莽发表了题为《基于康养业态将琴澳打造为未来生活体验区和未来产业示范区》的主旨演讲。
在他看来，康养与文旅的融合不仅是产业的叠加，更是生活方式的升级。“康养是一种生活理念，它不仅关乎身体健康，更关乎人们如何生活。”何莽指出，琴澳有条件也有责任，通过康养业态的深度发展，打造世界湾区的未来生活样板。
何莽教授首先对“康养”概念进行了阐释。他提到，自2017年《康养蓝皮书》首次对“康养”进行科学界定以来，这一概念逐渐被社会各界广泛接受。“康养是对健康、养生和养老的统摄，即‘康’是目的，‘养’是手段。”
他进一步指出，康养并非一个狭义的医疗或养老服务，而是一种面向未来的健康生活方式。它既是一种生活理念，也是一种产业逻辑。根据对3700多个康养基地的调研，康养产业主要形成了四大基本业态，分别为运动康养、研学康养、疗愈康养和旅居康养。
“康养的本质是‘活法’，也是‘生活的创新’。”何莽强调，康养不仅是对生理健康的维护，更是对生活方式的重塑，“活法+玩法”，正是文旅康养融合的根本逻辑。
作为粤港澳大湾区的重要一环，横琴和澳门在发展康养文旅方面具备独特优势。何莽教授提出，琴澳完全可以成为全球康养产业的“首发地”。
在首发新技术方面，全球最新的康养技术、产品和服务，可以率先在横琴落地试点；在首发新规则方面，在跨境数据、职业标准、药品审批等方面先行先试，探索规则创新；在首发新标准方面，制定行业服务质量和人员资质的新标杆；在首发新体验方面，打造前所未有的健康生活场景，成为文旅康养融合的最佳实践地。
他认为，这不仅有助于琴澳构建面向未来的健康生活体系，也能推动高端养老、AI医疗、生物医药、生命科学等未来产业在横琴率先实现应用和推广。
何莽教授指出，横琴位于粤港澳大湾区的几何中心，紧邻澳门，是链接内地与国际市场的门户。此外，琴澳还在体制机制上展现出突破性探索。例如，澳门居民在横琴可享受同等医保待遇，这为跨境医疗和康养服务提供了制度保障；澳门医疗器械和中药产品进入横琴的流程大幅简化，降低了产业合作成本；横琴已布局大健康研发中心，重点发展中医药现代化和精准医疗等前沿领域。这些制度创新，将为琴澳构建未来产业示范区、打造高质量康养生活圈提供坚实支撑。
在演讲的最后，何莽提出了横琴打造“未来生活体验区”的愿景。他指出，康养与文旅融合，不仅能够满足人们对美好生活的需求，还将形成新的产业增长极。
此外，他提出了三大方向。首先是通过文旅演艺、非遗体验、数字艺术等形式，赋能康养消费，提升生活品质；其次是培育面向未来的生活方式，鼓励个性化、智能化、去中心化的健康生活方式，让“个人IP”成为核心竞争力；最后是加强康养与AI、数智制造、生物医药等未来产业的融合，实现跨界创新。
“琴澳应成为未来生活方式的首发地和展示窗口。”何莽教授总结道，“通过康养业态的创新融合，这里不仅能展现未来健康生活的无限可能，还能成为世界湾区文旅康养发展的新标杆。”
随着琴澳一体化进程的加快，文旅康养融合的“未来生活样板”正逐渐清晰。从“治病救人”到“健康生活”，从“产业叠加”到“生活方式升级”，康养产业的发展逻辑正在发生深刻转变。可以预见，琴澳的探索不仅将惠及粤港澳大湾区，也将为全球文旅康养融合发展提供示范。
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